来源 :北方网2026-07-16
2026年5月，国货美妆龙头珀莱雅官宣完成对新锐彩妆品牌花知晓的控股布局，再度引发行业热议。根据企业公告，珀莱雅以3.51亿元收购花知晓12.55%股权，叠加此前B轮融资投入的4.28亿元，公司累计斥资7.79亿元，拿下花知晓51%控股权，正式将该品牌纳入集团体系，成为其多品牌、全球化战略的重要落子。
成立于2016年的花知晓，是国货美妆极具代表性的出海标杆品牌。品牌深耕少女彩妆赛道，凭借差异化的审美输出与本土化运营能力，成功打开海外市场，先后入驻日本Cosme、Loft及美国Urban Outfitters、ULTA Beauty等主流高端美妆渠道，业务覆盖全球15个以上国家和地区，品牌商业价值与全球化运营能力获得市场广泛认可。
针对此次控股交易后续的品牌运营、股权协同及企业文化融合等市场关切问题，珀莱雅方面作出官方回应。在珀莱雅2025年年度股东会上，公司总经理侯亚孟表示，无论是外部并购品牌还是内部孵化品牌，集团均会给予独立运营空间。对于花知晓品牌，珀莱雅将按需提供资源助力发展，同时充分尊重花知晓创始人对品牌发展规划及产品开发的主导权。
此次控股花知晓，是珀莱雅完善品牌矩阵、补齐彩妆赛道短板、提速全球化布局的关键举措。据珀莱雅2025年年报显示，集团目前运营超6个品牌，覆盖护肤、彩妆、洗护三大核心品类，主品牌珀莱雅营收占比超70%，Off＆Relax、原色波塔、惊时等子品牌增长势头强劲，成为集团业绩的增长动力。同时，中国香港及其他境外市场也增长较快。
事实上，全球化布局早已纳入珀莱雅长期战略规划。在2024年的股东会上，珀莱雅创始人、董事长侯军呈便明确提及，计划依托集团巴黎分公司开展海外品牌并购，补齐婴童、香水、男士护肤等细分赛道空白，并提出依托国内14亿人口市场红利，以合理估值并购海外品牌，借助本土市场优势做大做强的发展思路。
此次控股布局，不仅是珀莱雅补齐彩妆赛道、夯实多品牌矩阵的关键落子，更是国货美妆从单品突围、本土深耕，迈向集团化、全球化发展的生动缩影。依托资源赋能与独立运营的平衡模式，双方将实现优势互补、双向赋能，助力国货美妆在全球市场站稳脚跟。
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