来源 :搜狐号2026-07-09
泸州老窖应该是头部酒企里管理团队最稳定的。
7月7日，泸州老窖干了件从未有过的事——增设副董事长，全票选举总经理林锋一肩挑"总经理+副董事长"，这是公司史上头一次。
信号很明确：行业低谷期，老窖要稳住军心、提振信心。
林锋是谁？泸州老窖的资深老将、销售一把手，从销售公司副总一路干到总经理，持有公司9.59万股。2015年6月，他和董事长刘淼临危受命、搭档掌舵，这一搭就是11年，至今没动过。反观其他酒企，高层换帅不止一次，老窖的顶层班子稳如泰山。
不光一把手稳定，2015年同步上岗的何诚、沈才洪、张宿义、谢红四位元老，11年全程在岗，牢牢守住生产、技术、财务三条命脉。
高层里仅常务副总王洪波2024年离职，也是因为正常退休，"核心班子不动、骨干团队不散"，这在白酒行业独一份。
11年来这套班子干了什么？先下狠手从7000个条码砍到数百个，聚焦"国窖1573+泸州老窖"双品牌，中高档占比拉到89%、毛利率冲上90%，内耗一刀掐死；刘淼还打造封藏大典文化IP，让品牌价值一路攀升。接着行业里第一个建直销体系，林锋说"提前十年完成了渠道和组织架构改革"；产能方面砸了黄舣酿酒生态园和智能包装中心，拿下国家级卓越级智能工厂，"五码合一"推进数智化；海外推出"明江"系列、铺到70多个国家搞浓香出海；国内深耕网球、高尔夫、乒乓球、羽毛球四大圈层，今年喊出"单粮浓香第一"；眼下行业下行，国窖1573不降价、硬挺900元价格带，林锋说这轮是长期结构性转型、不是份额滑坡，还择机推出10年、15年、20年年份酒；最后，业绩双降带头降薪，从135万砍到117万——七招打完，十年营收从69亿元干到312亿元，净利从15亿元翻到135亿元。
但2025年首次营收净利双降，压力真来了。更关键的是行业格局变了——山西汾酒2025年营收387亿、净利122亿。老窖营收排第四，利润守住第三。
老窖2015年就提出"重回行业前三"，十四五"136战略"明确2025年完成目标，没达标；十五五"156战略"继续锚定前三不动摇，2026年定为冲刺关键年。眼下最大的赌注是国窖1573控量挺价——林锋说挺价是战略选择、需要三到五年验证，本轮跟2013-2014完全不同，不会复刻份额流失。
能不能重回前三？这判断对不对？2027年，泸州老窖要交出答案。